2026年新春伊始，廣東電影市場奏響昂揚序曲，據統(tǒng)計，截至發(fā)稿時全省電影票房已突破3億元大關，占全國票房總量的15%，以亮眼成績實現(xiàn)“開門紅”。在2026年農歷馬年春節(jié)檔即將盛大啟幕之際，廣東省電影局聯(lián)動科技、商務、文旅、工會等多部門，攜手金融機構、電商平臺、院線影城，重磅推出“看電影、享優(yōu)惠”等八大新春觀影福利，以“電影+”跨界融合的創(chuàng)新模式，激活假日消費潛能，為全省市民與游客打造一場兼具文化深度、科技亮點與惠民溫度的光影盛宴。

開門紅背后

廣東出品迎突破，春節(jié)檔蓄勢待發(fā)

廣東電影市場的強勁開局，離不開“廣東出品”優(yōu)質內容的供給與技術突破的雙重加持。2026年春節(jié)檔，廣東影視產業(yè)持續(xù)發(fā)力，多部重磅影片集中亮相，涵蓋國安反諜、賽車喜劇、合家歡動畫、奇幻冒險等多元題材。

其中，珠影深度參與兩部國民級IP大作的出品：備受期待的喜劇續(xù)作《飛馳人生3》與知名粵產動畫IP《熊出沒·年年有熊》。前者憑借“韓寒+沈騰”的王牌組合和堅實的系列票房基礎，被視為檔期頭號種子，目前“想看人數”在春節(jié)檔影片中排名第一；后者作為連續(xù)十二年征戰(zhàn)春節(jié)檔的“合家歡”代表，擁有穩(wěn)定的家庭觀眾基本盤。

“深圳出品”的《驚蟄無聲》同樣備受矚目，作為張藝謀首度涉足當代國安題材的作品，填補了該類型國產電影的敘事空白。影片全程在深圳取景，以真實的城市肌理為敘事基底，既呈現(xiàn)出現(xiàn)代都市的視覺張力，也承載了現(xiàn)實題材的精神厚度。據悉，深圳不僅為影片提供了豐富的拍攝場景，更通過深圳電影制片廠等機構的聯(lián)合出品，彰顯出城市作為影視產業(yè)策源地的主動角色。這種“城市+產業(yè)+作品”的深度融合模式，在塑造深圳文化形象的同時，也推動了影視產業(yè)向集群化、生態(tài)化演進。

此外，全球首部生肖動物電影《馬到功成》橫空出世，堪稱國產巨幕電影的里程碑之作。這部由廣東普星達文化參與出品的影片，不僅聚焦生肖文化與自然生態(tài)，更在放映技術上實現(xiàn)多項突破。影片采用LED放映系統(tǒng)，成功實現(xiàn)1.43:1的黃金畫幅比，并匹配專屬制版的發(fā)行母版，成為中國第一部真正意義上的國產巨幕影片，也是全球首個LED全屏透聲1.43:1格式放映系統(tǒng)的應用案例。同時，該片發(fā)行版本與適用影院類型數量位居國產影片前列，適配3D、IMAX巨幕、4D、球幕等多場景放映需求，其4D版本更在香港賽馬會的公益支持下，走進青海、內蒙古等中西部八省區(qū)科技場館，讓偏遠地區(qū)的青少年在家門口就能邂逅國際級大片。

《馬到功成》跨越四大洲實地拍攝八大代表性馬群，揭秘蒙古馬、普氏野馬等物種的生態(tài)特性與生存智慧，將生肖馬“忠誠、堅韌、奮進”的文化內涵融入鏡頭，為科普傳播提供了鮮活載體。據介紹，今年春節(jié)期間，廣東科學中心將同步開啟“世界馬?中國年”新春嘉年華，通過科普課堂、沉浸式展覽、同名書籍等多元形式，打造“一部電影多維科普”的獨特體驗，實現(xiàn)電影感染力、科普專業(yè)性與技術突破性的深度融合。

跨界融合煥新消費體驗

八大新春觀影福利重磅上線

為讓更多觀眾共享電影盛宴，廣東將推出覆蓋購票優(yōu)惠、文旅聯(lián)動、公益觀影等維度的八大新春觀影福利，以“票根經濟”撬動消費同心圓，推動“電影+”產業(yè)生態(tài)全面開花。

看電影，享優(yōu)惠：實實在在省錢看好片

春節(jié)檔期間，觀眾通過建設銀行龍標信用卡等合作渠道購票，可享受購票立減、積分兌換觀影權益、會員專屬票價等多重優(yōu)惠。同時，“珠影通”微信小程序整合全省影院及優(yōu)質合作商戶資源，實現(xiàn)“一票享受、一券通用”，消費者憑觀影憑證即可解鎖餐飲、購物、文旅等領域的疊加福利，讓優(yōu)惠實實在在落到實處。

看電影，領好禮：打卡景點解鎖觀影優(yōu)惠券

觀眾只需微信搜索“珠影通”小程序，進入“跟著電影游廣東”專區(qū)，即可查看全省21個城市精心打造的60條特色路線。每條路線均標注影片取景地、拍攝故事與打卡攻略，觀眾前往指定景點完成定位打卡，有機會輕松領取9.9元電影優(yōu)惠券，實現(xiàn)“旅游+觀影”的雙重愉悅。

看電影，品美食：票根變身美食通行證

珠影集團旗下直營影城攜手省內多家知名餐飲品牌，推出“電影+美食”聯(lián)動活動。春節(jié)前后，觀眾憑任意電影票根，即可在合作餐飲店享受消費折扣、免費兌換特色菜品或文創(chuàng)禮品等福利，讓觀影的快樂延伸至味蕾，打造 “舌尖上的光影之旅”。

看電影，游廣東：跟隨光影玩轉南粵大地

60條“跟著電影游廣東”路線全面升級，不僅串聯(lián)起《驚蟄無聲》《日掛中天》《讓子彈飛》等影視作品的取景地，更配套詳細的打卡攻略。觀眾在“珠影通”小程序發(fā)布景點打卡圖片并撰寫評論，還能參與幸運大轉盤抽獎，有機會贏取文創(chuàng)周邊、旅行好物、電影套票、演出門票等豐富獎品，沉浸式體驗“光影里的廣東”。

看電影，買廣貨：市集聯(lián)動點燃新春煙火氣

兩場特色“電影+市集”活動將在春節(jié)期間精彩亮相。2月4日，深圳南山區(qū)蛇口 K11 潮涌廣場將結合“跟著電影去旅游”全國及廣東省啟動儀式，匯聚影片出品方、票務平臺、金融機構及商業(yè)集團，打造融合電影文化與潮流消費的活力市集；2月11日，揭陽普寧國際商品城?尚東廣場將舉辦“跟著電影趕大集”活動，現(xiàn)場不僅有公益電影放映，更設置特色年貨、非遺產品展區(qū)，邀請書法家現(xiàn)場揮毫送福、攝影家免費為市民拍攝家庭照片，還原“看好電影、樂享生活”的濃厚年味。此外，廣州、汕頭、中山等地也將同步開展豐富多彩的電影市集活動，讓“廣貨行天下”的品牌理念深入人心。

看電影，見主創(chuàng)：零距離對話銀幕大咖

據了解，春節(jié)檔影片主創(chuàng)團隊將陸續(xù)走進廣東各地影院，開展多場次路演活動。觀眾不僅能與喜愛的明星、導演面對面交流，還能參與映后座談，深入了解影片背后的創(chuàng)作故事——從劇本打磨到拍攝花絮，從角色塑造到技術攻關，全方位提升觀影體驗感，讓銀幕上的精彩延伸至銀幕之外。

看電影，送溫暖：公益放映傳遞城市溫度

為致敬堅守崗位的一線工作者與特殊群體，廣東特別策劃“馬年新春廣東百場電影公益放映”活動，在全省組織超過百場公益觀影專場，重點面向外賣騎手、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人、退役軍人、殘障人士、赴粵團聚留守兒童等群體。符合條件的觀眾可通過指定二維碼填寫資料報名，審核通過后有機會獲贈免費電影票，總計15000張電影票將陸續(xù)發(fā)放，讓光影溫暖每一個需要關懷的角落，傳遞南粵的包容與善意。

看電影，玩科普：光影課堂解鎖自然奧秘

作為八大福利的一大亮點，“看電影，玩科普” 活動將電影與科普教育深度綁定。春節(jié)期間，廣東科學中心舉辦的 “世界馬?中國年” 新春科普嘉年華，將以《馬到功成》為核心，推出系列趣味活動。觀眾在3D巨幕廳感受震撼視聽的同時，還能參與馬的演化歷史專題展覽、馬術運動知識講座、自然教育互動體驗，通過沉浸式玩法探索自然奧秘，感悟生肖文化魅力。

全域聯(lián)動特色加碼

打造南粵新春光影盛宴

除了八大光影福利，省內各城市也因地制宜，聯(lián)動商家機構，推出特色“電影+”系列活動，讓消費新場景遍地開花，勾勒出一幅全域聯(lián)動的新春文旅畫卷。

在廣州，觀眾可前往廣州市文化館體驗前沿的虛擬現(xiàn)實影像，或漫步珠江畔的“永漢電影公園”，在星光下欣賞經典影片，逛市集、品美食，享受一站式休閑社交；在汕頭，“廣貨行天下?四海品潮味”新春影食市集從2月1日持續(xù)至3月3日，市民憑一張電影票根，即可解鎖全城餐飲、購物、住宿等多重優(yōu)惠，實現(xiàn) “觀影即消費”的良性互動；在中山，政府于2月15日起發(fā)放專屬電影消費券，同步策劃“跟著電影游中山”主題路線，在影視城、特色街區(qū)設置打卡點，融合音樂會、傳統(tǒng)巡游等活動，以影為媒激活全域文旅消費。

此外，珠影集團于2月啟動“廣貨行天下 珠影年貨節(jié)”大型線上線下融合活動，以 “七十二家房客”經典IP為主題開展直播帶貨，講述廣貨背后的嶺南故事，推動影視文化與實體經濟深度融合。

強保障守底線優(yōu)服務

護航觀影熱潮行穩(wěn)致遠

優(yōu)質內容與良好秩序是市場繁榮的基石。為保障春節(jié)檔電影市場平穩(wěn)運行，廣東省相關部門多措并舉，筑牢安全防線。一方面，積極協(xié)助春節(jié)檔影片發(fā)行，除邀請多部熱門影片主創(chuàng)來粵路演外，還將于2月12日為《熊出沒?年年有熊》舉辦專場觀影推介會，助力國民動畫 IP 沖擊票房新高；另一方面，加強巡查督導力度，嚴格規(guī)范市場秩序，堅決打擊偷漏瞞報票房、虛假宣傳等違規(guī)行為，守住安全放映底線，全力為觀眾營造公平、安全、高品質的觀影環(huán)境。

到廣東，過大年；看電影，享福利！從票房走高的開門紅，到八大福利的惠民加碼，再到全域聯(lián)動的特色布局，2026馬年新春，廣東電影市場正以多元融合的創(chuàng)新姿態(tài)，為市民與游客獻上一場光影盛宴。這個春節(jié)，我們不妨走進影院，在大銀幕的光影流轉中，感受南粵大地的文化活力與溫暖年味。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然

制圖：何欣