深圳新聞網(wǎng)2026年1月23日訊（記者 常軍平）1月23日，喜茶在官方微博上發(fā)布了2025年度“小事記”，盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去一年在差異化產(chǎn)品和品牌方面的關(guān)鍵“小事”。喜茶方面介紹，2025年喜茶更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，以靈感重新想象茶，研發(fā)出了茶特調(diào)、藏茶等全新品類，其中茶特調(diào)系列的代表產(chǎn)品奇蘭蘋(píng)果杏成為新的年度“斷貨王”；同時(shí)持續(xù)打造休閑茶飲空間，全年批量重裝130多家門(mén)店，通過(guò)喜貼等互動(dòng)形式和用戶共創(chuàng)靈感；出海成效顯著，海外銷量前十的產(chǎn)品中近一半為海外原生爆款產(chǎn)品。

2025年喜茶通過(guò)這些舉措，為全球消費(fèi)者帶來(lái)了更多差異化產(chǎn)品和體驗(yàn)。喜茶在小事記中表示：“品牌本來(lái)就不應(yīng)該有太多宏大敘事、茶也不應(yīng)該過(guò)度商業(yè)化，2026會(huì)繼續(xù)打磨好和用戶有關(guān)的每一件事?！?/p>

以靈感重新想象茶 茶特調(diào)成年度“斷貨王”

喜茶在小事記中表示：“當(dāng)茶飲的口味、體驗(yàn)越來(lái)越差不多的時(shí)候，喜茶應(yīng)該再次激發(fā)靈感，重新去想象茶?！币虼嗽谶^(guò)去一年，喜茶延續(xù)2024年提出的差異化策略，在引入20款新茶底的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新茶的應(yīng)用方式，推出了茶特調(diào)、藏茶、千目抹茶等全新爆款產(chǎn)品和系列，獲得用戶廣泛喜愛(ài)。

喜茶推出奇蘭蘋(píng)果杏

其中，2025年喜茶以茶為主角推出了茶特調(diào)產(chǎn)品系列，在全球上線了15款茶特調(diào)產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的持續(xù)喜愛(ài)。10月份推出的奇蘭蘋(píng)果杏在上新后便因供不應(yīng)求出現(xiàn)短暫售罄，成為最快斷貨的年度“斷貨王”，銷售表現(xiàn)不輸此前引爆行業(yè)的羽衣纖體瓶，被大量消費(fèi)者在社交平臺(tái)呼吁回歸與常駐。喜茶持續(xù)發(fā)力茶特調(diào)全新品類，也使得“特調(diào)”逐步成為茶飲行業(yè)新的產(chǎn)品方向。

喜茶推出千目抹茶系列產(chǎn)品

2025年，喜茶推出千目抹茶、藏茶、芭樂(lè)等爆款系列，突破茶飲品類限制。喜茶以千目抹茶為基礎(chǔ)，全球推出30多款含抹茶產(chǎn)品，涉及現(xiàn)制茶飲、瓶裝飲品等形態(tài)，推動(dòng)抹茶消費(fèi)熱潮。同時(shí)，定制藏茶，推出雪域牦牛乳恰安莫等產(chǎn)品，帶藏地風(fēng)味全國(guó)。此外，連續(xù)第四年上線芭樂(lè)系列，帶來(lái)10多款產(chǎn)品，覆蓋飲品、烘焙等形態(tài)，使芭樂(lè)從小眾水果變?yōu)橹髁髟稀?/p>

喜茶推出藏茶系列產(chǎn)品

為了探索更多差異化產(chǎn)品，喜茶2025年小事記顯示，去年將10多種區(qū)域特色原料首次應(yīng)用到茶飲產(chǎn)品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、蓮霧、藏茶等，推出南姜甘草芭樂(lè)瓶、木姜子滇木瓜等產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的茶飲風(fēng)味，也為行業(yè)探索了更多產(chǎn)品創(chuàng)新方向。此外，喜茶持續(xù)深化超級(jí)植物茶健康屬性，深入上游把控原料品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了羽衣甘藍(lán)的零農(nóng)殘種植，為消費(fèi)者帶來(lái)更健康自然的超級(jí)植物茶。

除了喝茶，2025年喜茶開(kāi)始進(jìn)行“茶+”試驗(yàn)，推出了靈感蛋撻、可頌撻等全新類別的產(chǎn)品。以經(jīng)典茶飲產(chǎn)品為靈感，喜茶半年推出了近20款撻類產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

與用戶共創(chuàng)共鳴，勢(shì)能持續(xù)提升

在品牌方面，2025年喜茶回歸靈感，持續(xù)創(chuàng)造差異化的品牌內(nèi)容、門(mén)店空間等，和用戶共創(chuàng)共鳴，向用戶傳遞放松、自在的體驗(yàn)，勢(shì)能顯著提升。

喜茶邀請(qǐng)黎子安共創(chuàng)靈感

2025年喜茶邀請(qǐng)了多個(gè)領(lǐng)域的靈感好友，一起共創(chuàng)充滿不同靈感的內(nèi)容。喜茶邀請(qǐng)大廚黎子安“臨時(shí)入職”，以自然松弛的生活態(tài)度，推出不一樣的靈感茶飲；邀請(qǐng)上游葡萄果園女工的五歲女兒手繪了多肉葡萄周邊；邀請(qǐng)藏區(qū)牧民貢巴寫(xiě)下了“牦牛乳”三個(gè)字，并用在了產(chǎn)品海報(bào)上。這些來(lái)自好友的自然創(chuàng)作，創(chuàng)造出了許多純真的靈感產(chǎn)品和內(nèi)容。

用戶通過(guò)手繪喜貼分享生活的靈感

此外，喜茶還與更多用戶共創(chuàng)。2025年11月，喜茶GO小程序回歸了喜貼功能，用戶通過(guò)手繪一張個(gè)性化的喜貼，和喜茶共創(chuàng)一杯靈感之茶。喜貼上線一周就收到了用戶提交超100萬(wàn)份的畫(huà)作。此外，2025年喜茶推出全新周邊靈感小卡，全年共發(fā)放近30款、超500萬(wàn)份。靈感小卡已成為喜茶產(chǎn)品上新的爆款周邊，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，小卡收藏家們還以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了許多二創(chuàng)。

網(wǎng)友分享收藏的喜茶靈感小卡

2025年，在行業(yè)仍在高頻聯(lián)名的同時(shí)，喜茶減少了聯(lián)名次數(shù)，選擇與品牌內(nèi)涵契合的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。2025年，喜茶僅推出了2次聯(lián)名活動(dòng)，分別與CHIIKAWA、星星人兩個(gè)溫暖的IP形象攜手，一起給大家生活加點(diǎn)小甜，向消費(fèi)者傳遞松弛的生活小靈感，收獲了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

喜茶與CHIIKAWA、星星人聯(lián)名活動(dòng)

2025年喜茶堅(jiān)持回歸和強(qiáng)化線下門(mén)店空間體驗(yàn)，通過(guò)批量重裝門(mén)店、開(kāi)新店探索休閑茶飲空間。2025年喜茶時(shí)隔多年重啟了“DP計(jì)劃”，開(kāi)出成都春熙路“疊院”店，還對(duì)130多家門(mén)店進(jìn)行批量重裝，讓消費(fèi)者進(jìn)店喝杯茶休閑片刻。

喜茶重啟DP計(jì)劃，開(kāi)出成都春熙路疊院店

比如上海靜安大悅城店以“茶化石3025”為主題變身為千年后“考古現(xiàn)場(chǎng)”，昆明順城購(gòu)物中心店以“石崖茶榭”為主題帶用戶重走茶馬古道，北京朝陽(yáng)大悅城店圍繞“棋·茶”重講胡同里的日常等。喜茶還將繼續(xù)按照規(guī)劃重裝煥新更多門(mén)店，給消費(fèi)者帶來(lái)休閑的茶飲空間。

喜茶北京朝陽(yáng)大悅城店

海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展，受到海外用戶喜愛(ài)

喜茶年度小事記中還透露了出海成果，2025年喜茶通過(guò)差異化的產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造，已在海外32個(gè)城市開(kāi)出了100多家門(mén)店，成為全球門(mén)店分布范圍最廣的新茶飲品牌。2025年，喜茶堅(jiān)持品牌出海，在海外高勢(shì)能城市核心商圈開(kāi)出了更多門(mén)店；同時(shí)推出了眾多海外原生爆款產(chǎn)品，把中國(guó)茶飲帶給全球更多消費(fèi)者。

喜茶紐約時(shí)代廣場(chǎng)店

2025年，喜茶通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、門(mén)店空間、品牌活動(dòng)等在海外市場(chǎng)持續(xù)打造全球性的品牌。2025年2月，喜茶首家海外LAB店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，并帶來(lái)全球首個(gè)TEA LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)空間。在門(mén)店空間上，喜茶將中國(guó)茶文化的沉靜之美與LAB門(mén)店的實(shí)驗(yàn)感相結(jié)合，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)這一“世界的十字路口”呈現(xiàn)出一個(gè)全新的“城市綠洲”茶飲體驗(yàn)空間。該店開(kāi)業(yè)后，持續(xù)銷售火爆，單日最高銷量超過(guò)3500杯。

喜茶星星人聯(lián)名海外門(mén)店火爆現(xiàn)場(chǎng)

2025年12月，喜茶還首次在全球同步推出星星人聯(lián)名活動(dòng)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)統(tǒng)一的產(chǎn)品和體驗(yàn)。本次喜茶星星人聯(lián)名活動(dòng)在海外社交媒體上引發(fā)熱議，紐約、倫敦、曼谷等地門(mén)店大排長(zhǎng)龍，相關(guān)周邊上線就被搶售一空。

喜茶千目抹茶系列在全球持續(xù)火爆

經(jīng)過(guò)多年的出海探索，目前喜茶已經(jīng)積累了極致的海外原生產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。2025年，喜茶把國(guó)內(nèi)經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)帶到海外的同時(shí)，在海外研發(fā)推出了30多款原生產(chǎn)品，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。2025年喜茶海外銷量排名前十的產(chǎn)品中，有近一半的產(chǎn)品為海外原生產(chǎn)品。目前，喜茶已經(jīng)在海外積累了抹云椰藍(lán)、三倍厚抹、椰椰芒芒等爆款產(chǎn)品。喜茶在海外以差異化的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，持續(xù)以更年輕的方式讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)到中國(guó)茶的魅力。

（本文圖片由喜茶提供）