深圳新聞網(wǎng)2026年1月13日訊（深圳特區(qū)報記者 竇延文）昨日，記者從深圳市房地產(chǎn)中介協(xié)會（以下簡稱深房中協(xié)）獲悉，房地產(chǎn)領域的信息傳播，直接關系廣大人民群眾的切身利益與市場預期穩(wěn)定，為推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，深圳探索構建房地產(chǎn)自媒體合規(guī)保障體系，通過劃定“行業(yè)紅線”，推行“機構備案、人員實名、賬號納白”等措施，推動房地產(chǎn)自媒體在清晰的規(guī)則框架內實現(xiàn)正向價值，行穩(wěn)致遠。

房地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)性強、決策成本高，信息一旦失真極易放大市場預期波動。在此背景下，平臺必須承擔起內容審核、賬號合規(guī)的主體責任，算法需為信息真實性“背書”，從源頭遏制問題內容的擴散是維護行業(yè)穩(wěn)定運行的重要舉措。

2025年12月18日，深圳市網(wǎng)信、住建、市監(jiān)等部門持續(xù)推進專項整治，依法依約處置了一批違規(guī)房地產(chǎn)自媒體賬號，明確三類不可突破的“行業(yè)紅線”：一是違規(guī)發(fā)布誘導性營銷信息；二是違規(guī)發(fā)布不實和誤導性信息；三是未備案違規(guī)開展相關業(yè)務。這些行為模糊信息與營銷的界限、削弱真實性原則、弱化責任約束，嚴重損害行業(yè)信譽與消費者權益。

此次整治推動平臺完成角色歸位，要求建立房產(chǎn)類內容專項審核機制，強制標記從業(yè)身份，限流情緒化、煽動性表達，同時構建房源真實性，建立“核驗—投訴—追責”閉環(huán)機制。形成平臺與從業(yè)者的合規(guī)協(xié)同治理格局，為規(guī)范發(fā)展新階段筑牢制度保障。

在此基礎上，深房中協(xié)結合行業(yè)管理實踐，推行一套以“機構備案、人員實名、賬號納白”的合規(guī)體系。一是明確要求經(jīng)營主體備案，這是夯實業(yè)務開展的合法前提。二是通過落實從業(yè)人員實名機制，構建“誰創(chuàng)作、誰負責”的可追溯責任鏈條，為專業(yè)能力積累奠定長期信用基礎。三是通過建立合規(guī)賬號標識機制，便于平臺精準管理與公眾有效識別，穩(wěn)定市場預期。