深圳新聞網(wǎng)2025年1月9日訊（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 常軍平 夏顯平）當(dāng)紐約的年輕人手握一杯“伯牙絕弦”穿行于曼哈頓街區(qū)，當(dāng)曼谷的消費(fèi)者在社交平臺(tái)熱議“茶式生活”，源自中國(guó)的“以茶會(huì)友”傳統(tǒng)，正借由一杯現(xiàn)代現(xiàn)制茶飲，悄然重塑全球年輕社群的日常生活與社交圖譜。1月8日，國(guó)內(nèi)頭部新茶飲品牌霸王茶姬發(fā)布的《2025年終會(huì)友回顧》，以一組組扎實(shí)的數(shù)據(jù)與案例，勾勒出一條中國(guó)茶飲品牌出海與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的清晰軌跡。

報(bào)告顯示，截至2025年，霸王茶姬的門店網(wǎng)絡(luò)已跨越兩大洲，覆蓋中國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國(guó)、新加坡及美國(guó)共8個(gè)國(guó)家。

“會(huì)友半徑”擴(kuò)張：亞太會(huì)員激增177%，茶成全球青年“通用語(yǔ)”

在強(qiáng)勁的出海戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，霸王茶姬的用戶生態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2025年，其亞太海外市場(chǎng)會(huì)員規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)177%，其中61%為30歲以下的年輕消費(fèi)者。具體到市場(chǎng)，新加坡、泰國(guó)、印尼、菲律賓的會(huì)員規(guī)模分別實(shí)現(xiàn)了約4倍、5.4倍、20倍、11倍的驚人增長(zhǎng)。在海外社交媒體上，品牌相關(guān)討論量提升約250%，“茶文化”成為高頻關(guān)鍵詞。茶，這一古老的東方飲品，正以時(shí)尚、便捷的現(xiàn)代形態(tài)，成為連接不同文化背景年輕群體的共同語(yǔ)言。

產(chǎn)品層面，明星單品“伯牙絕弦”已成為全球化“爆款”。沙利文數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2025年6月，該產(chǎn)品全球累計(jì)銷量已突破12.5億杯，并在印尼、菲律賓、越南、泰國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)登頂門店銷量榜首。與此同時(shí)，品牌展現(xiàn)出敏銳的在地化適配能力。例如，在馬來(lái)西亞和新加坡市場(chǎng)，花香突出的“花田烏龍”更受青睞。這種“全球爆款+區(qū)域偏好”的產(chǎn)品矩陣，有效支撐了品牌的全球化深耕。

萬(wàn)噸采購(gòu)反向賦能：現(xiàn)代茶飲撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

品牌的全球化步伐，同時(shí)深刻反哺著上游中國(guó)傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)。2025年，霸王茶姬全年茶葉采購(gòu)量穩(wěn)定在萬(wàn)噸級(jí)別，與超100家茶廠建立合作，采購(gòu)范圍覆蓋六大茶系及普洱茶核心產(chǎn)區(qū)。

這一龐大的需求不僅穩(wěn)定了茶農(nóng)收入，更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新與價(jià)值提升。報(bào)告指出，通過(guò)原料與工藝的創(chuàng)新，冰島普洱、雅安藏茶等傳統(tǒng)名茶被系統(tǒng)性地引入現(xiàn)代茶飲研發(fā)體系；“云南梔子花茶”“蜜桃脫咖茉莉”等特色原料年采購(gòu)量同比增長(zhǎng)達(dá)100%。從業(yè)30年的橫縣茉莉花窨制師傅潘龍巖感嘆，他的茶隨品牌銷往全球7000多家門店，讓家族里的年輕人重新看見(jiàn)了傳統(tǒng)手藝的價(jià)值與意義，“開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習(xí)”。

品牌還深度參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建，聯(lián)合制定的《現(xiàn)制茶飲品原輔料要求》作為全國(guó)首個(gè)新茶飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將于2026年實(shí)施。在國(guó)際上，其產(chǎn)品與工藝創(chuàng)新亦獲認(rèn)可，“伯牙絕弦”于2025年榮獲世界飲料創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳天然/有機(jī)飲品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

從文化鏈接到社會(huì)價(jià)值：“以茶會(huì)友”的現(xiàn)代實(shí)踐

“會(huì)友”的內(nèi)涵，在霸王茶姬的實(shí)踐中不斷延展，超越了簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，深入文化傳承與社會(huì)鏈接領(lǐng)域。2025年，品牌在全國(guó)圍繞龍泉青瓷、黎族織繡、莆仙戲、醒獅等30多項(xiàng)國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)非遺項(xiàng)目，開(kāi)展門店活動(dòng)與文化體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)技藝借由茶空間重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

在社會(huì)責(zé)任層面，品牌在過(guò)去一年新捐建23座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)，新增219家24小時(shí)門店，并發(fā)展了超過(guò)25家寵物友好門店、14家無(wú)聲門店及20家在地文化主題店。其“夜?jié)嶍?xiàng)目”保障了1.8萬(wàn)名門店伙伴的準(zhǔn)時(shí)下班權(quán)益。

更具象的“會(huì)友”行為體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)中：全年超過(guò)3000萬(wàn)次訂單購(gòu)買了雙杯及以上的“伯牙絕弦”，用于分享。團(tuán)體訂單顯著增長(zhǎng)，下單20杯以上及100杯以上的訂單量分別同比增長(zhǎng)超15%和40%，尤其在春節(jié)期間，大額訂單同比增幅最高達(dá)259%。

從東方的生活美學(xué)，到全球青年的共同選擇；從茶園深處的手藝傳承，到納斯達(dá)克的鐘聲響起；從一杯茶的簡(jiǎn)單分享，到對(duì)社區(qū)與文化的溫暖鏈接——霸王茶姬的出海故事，不僅僅是一個(gè)商業(yè)品牌的成長(zhǎng)史，更是中國(guó)現(xiàn)代茶文化擁抱世界、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)共舞、于日常中創(chuàng)造連接價(jià)值的生動(dòng)縮影。一杯現(xiàn)代茶飲的“會(huì)友半徑”，正在重新定義中國(guó)品牌全球化的深度與溫度。（本文圖片由受訪單位提供）