當2026年元旦的第一縷晨光穿透云層，中國之聲的電波里“彌漫”出清甜的桔香——“中國年桔”的品牌形象在這里首發(fā)。隨即，央廣傳媒、南方農村報聯(lián)合制作的賀年微視頻和賀年海報接連上線發(fā)布，由廣州美院冰墩墩設計團隊重塑的年桔圖騰躍然眼前——在嶺南鮮花與文創(chuàng)簇擁的青花瓷空間里，一樹翠葉映紅桔，吉祥寓意滿枝頭。傳統(tǒng)年桔，已由一個地道農產品華麗蛻變?yōu)椤傲Ⅲw的中國年味藝術符號”，這株穿越兩千年的嶺南嘉樹，終以“中國年桔”之名，在2026年元旦完成從鄉(xiāng)土佳果到年節(jié)符號的文化加冕。

泥土里的千年靈根

廣東人工栽培年桔的歷史最早可追溯至漢代。東漢楊孚《異物志》（我國首部地域風物志）載：“橘為樹，白華而赤實，皮既馨香，又有善味。江南有之，不生他所?！贝颂帯敖稀碧刂笌X南（含廣東），印證兩千年前廣東已有人工種植柑橘類作物，為年桔栽培雛形。

年桔成為嶺南新年節(jié)禮的習俗肇始于唐代。唐代《嶺南風物志》記載：“山桔子……其味酸甘，冬熟。土人以蜜漬，歲貢。節(jié)獻則用朱橘?！贝颂幍摹爸扉佟奔茨杲矍吧恚肮?jié)獻”特指新年貢桔祈福的習俗。

宋代周去非的《嶺外代答》（南宋地理志）亦清晰描繪了宋人以盆桔裝點年節(jié)的場景：“廣州可耕之地少，民多種柑橘以圖利。樹高丈余……遇歲節(jié)，富家競造盆檻相饋?！薄芭铏憽奔磁杈澳杲?，說明在南宋時期，廣東已流行春節(jié)互贈盆桔之風尚。

及至清代，“無桔不成年”的習俗已然固化成型?！稄V東新語》（屈大均著）記載：“元旦，以朱橘、吉貝（棉花）置案上，曰‘壓年’?！笨梢?，清代廣東元旦必置朱桔（年桔）于案頭，“壓年”之儀，深寓鎮(zhèn)宅納福之吉愿。

“墻內開花墻外香”的現(xiàn)實尷尬

時光荏苒，步入二十一世紀的門檻，這承載千年吉愿的年禮，卻悄然陷入“墻內開花墻外香”的現(xiàn)實尷尬。

一方面，年桔所蘊含的美好寓意，早已跨越嶺南的山水，浸潤更廣闊的心靈。2025年春節(jié)，南方農村報發(fā)起“廣東最具年味的文化符號”問卷，百萬民眾參與票選，其中逾半數(shù)為外省人。結果揭曉，年桔高居第二，僅次新年利是。數(shù)據(jù)亦佐證，作為主產地的順德，其年桔三成遠銷省外及海外，且逐年攀升。

然而，另一面，年桔那千年不變的“泥土面孔”，卻似一道無形的壁障。其形貌囿于傳統(tǒng)，設計鮮有突破，文化深蘊亦待開掘。在“活力廣東，時尚灣區(qū)”的蓬勃圖景中，這株古老的嘉樹，竟顯出幾分“形神漸隱”的落寞。其質樸的形態(tài)，難以契合現(xiàn)代人，尤其是年輕Z世代日益變化的審美意趣。于是，這些年在它理應最受青睞的年節(jié)時分，主產地的銷量反而顯露出令人憂心的下行軌跡。

順德陳村年桔基地（央廣網發(fā) 梁鉅東供圖）

“媒體+”催化的破壁新生

最終讓年桔的青枝金果蛻變?yōu)殍参幕柕钠鯔C，源自廣東一場名為“媒體+農業(yè)”的跨界文化創(chuàng)新行動。

2025年初夏，廣東省啟動“媒體+百縣千鎮(zhèn)萬村農產品市場體系建設行動”（簡稱“媒體+農業(yè)”）。中央廣播電視總臺央廣傳媒集團洞見此舉對農業(yè)強國建設、文化強國建設及主流媒體變革的探索意義，立即組織深入調研，一個宏愿萌發(fā)：挖掘年桔的千年文化底蘊，將年桔塑造成中國年節(jié)的“吉”文化符號。此構想得到廣東省相關部門的肯定與支持。旋即，央廣傳媒、南方農村報攜手廣州美術學院北京冬奧會冰墩墩設計團隊骨干成員組成中國年桔品牌建設工作小組。經多次深入研討，工作思路豁然開朗：

——深掘文化根脈，鑄就“吉”文化內核。年節(jié)之際，國人素重吉利，討取好彩頭。年桔之形，天然蘊含“金玉滿堂、碩果累累、枝繁葉茂、生機勃勃”等吉兆，完美呼應中華文化對財富、事業(yè)、家庭、健康的追求，更有千年歷史沉淀加持，就承載中國年節(jié)“吉”文化而言，植物千千萬，無一出其右。

——重塑產品形象，升華文化符號。明確目標并非推銷農產品，而是打造年節(jié)文化符號。提出“淡化泥土味，強化文化味”的設計理念，推動單一的年桔向“年桔+花卉+文創(chuàng)”的吉文化產品組合升級，使其形象更豐盈、更契合現(xiàn)代審美。

——打造“視覺中心”，創(chuàng)意應用場景。依據(jù)酒店大堂、別墅花園、家庭客廳等不同空間，精心設計年桔組合的高度及與花卉、文創(chuàng)的搭配方式，使其成為家庭年節(jié)中凝聚“吉”韻的視覺焦點。

——制定融媒方案，廣布文化之聲。央廣傳媒與南方農村報聯(lián)合兄弟媒體，整合資源，以視頻、音頻、圖文并茂之形式，線上線下同步發(fā)起立體傳播。

——完善產業(yè)鏈條，暢通物阜之流。中國年桔品牌構想甫一提出，即點燃產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的熱忱。桔農、電商、賣場……大家群策群力，共謀品質提升、場景豐富、保鮮運輸之良策。

東方嘉木的全球敘事

年桔作為嶺南年禮的傳承已逾千年，然其以中國年節(jié)“吉”文化符號之姿啟程，方始新章。隨著“吉”文化的漣漪遠播，有專家暢想由年桔“吉”文化衍生的未來圖景：

除夕之夜，闔家老小圍坐于中國年桔組合烘托的融融暖意中，包餃子、品年糕、發(fā)紅包，拍手齊唱“新年好”，于金果累累間憧憬來年，靜候新歲的鐘聲敲響；

新婚盛典，婚禮殿堂入口處，一株碩果垂枝、綴滿祝福的“喜桔”成為視覺中心，祈愿新人鸞鳳和鳴、瓜瓞綿綿、前程似錦；

公司開業(yè)，慶典現(xiàn)場那株挺拔的“旺桔”，昭示著財源廣進、生意興隆的蓬勃愿景；

老人壽宴，餐廳中擺放的“壽桔”，寄托著福壽安康、子孫滿堂的殷殷祝福；

甚至，在辦公桌的一隅，一株二十厘米高的玲瓏年桔，悄然綻放潔白小花，清芬彌漫方寸，而后結出青澀小果，再漸次染上金黃……這生命的律動，是否足以慰藉疲憊，拉滿情緒的價值？

或許在不遠的將來，中國年桔承載的這份“吉”意，將乘風破浪，遠渡重洋，成為全球華人文化圈傳播中國節(jié)慶祥瑞的文化信使。

品牌的塑造，絕非易事。但道阻且長，行則必至。中山大學人類學系教授張應強對中國年桔和“吉”文化的傳播深表期許、充滿信心：“正如圣誕樹是西方圣誕文化的標志性符號，中國年桔以其深厚的‘吉’文化底蘊，理應也必將贏得中華文化圈的廣泛認同與推崇，并終將產生外溢效應。因為，對吉祥與美好的向往，是人類共通的情感密碼，無分東西。”

一株嘉木香千載，金果盈枝歲歲新。從漢代的嶺南沃土到今日的萬家廳堂，年桔以千年不變的燦燦金輝，見證著中華年俗的生生不息與歷久彌新，見證著屬于這個時代的文化自信——當“中國年桔中國年，大吉大利過大年”的祝福聲響起，我們看見一株自然植物的史詩，正翻開嶄新的文化篇章。（央廣網評論員彭小毛）