深圳新聞網2025年12月29日訊（記者 常軍平）12月27日，麥當勞中國在上海舉辦第二屆粉絲大會，正式發(fā)布以“農情美味 麥超所值”為核心的2026年度超值計劃。該公司宣布將在隨心配1+1、大堡口福等經典超值項目基礎上進行升級，并推出貫穿全年的“麥麥24節(jié)氣”會員活動，意圖進一步鞏固其在中國市場的“天天超值”定位。

超值產品矩陣升級，覆蓋多元消費場景

2026年起，麥當勞將對旗下多個超值產品線進行擴容與煥新。其中，“隨心配1+1”將首次納入經典產品麥香魚（需加價1元），并新增鮮萃冰咖、玉米杯及三種口味的麥炫酷，搭配原有的高達吉士雙牛堡等肉類選項，組合數(shù)量預計超過百種。該系列也將啟用全新的藍粉視覺包裝。

同時，“大堡口?！背堤撞蛯⑿略觥暗驴怂_斯風味三層肉霸堡”套餐，延續(xù)“三件套”形式，強調肉感與風味。限時產品“招財牛堡”將于新年期間回歸，寓意“招財進寶”。此外，每個周末推出“周末麥麥驚喜”，主打9.9元起的現(xiàn)炸經典產品，并為到店兒童贈送免費迷你圓筒。

五大巨星加入麥當勞隨心配1+1

早餐市場亦不缺席。2026年1月1日至4日，風靡北美的楓糖風味厚松餅堡（McGriddles）將首次在中國內地限時全天供應，提供加蒸蛋與不加蒸蛋兩種版本。

農業(yè)溯源成敘事核心，強化“從農場到餐桌”可信度

在發(fā)布超值產品的同時，麥當勞中國強調其“農情美味”理念，試圖將“超值”與“品質溯源”進行綁定。公司表示，超過90%的食材為本地生產或采購，并通過“再生農業(yè)計劃”推動輪作、滴灌等可持續(xù)實踐。

麥當勞中國與供應商、農人伙伴，共同帶來農情美味

具體食材標準方面，麥當勞列舉了多項管控措施：漢堡中使用的狹鱈魚全部來自MSC認證漁場；牛肉來源于新西蘭、澳大利亞等地牧場；雞只飼料為玉米、豆粕調配，且不使用生長激素。2026年1月起，部分超值產品將采用與農民畫藝術家合作的限定包裝，視覺上突出“農場好食材、農人超用心、農業(yè)深底蘊”的敘事。

粉絲參與機制深化，拓展品牌社區(qū)運營

本屆粉絲大會設置了“麥麥粉絲創(chuàng)意坊”“粉絲時刻頒獎禮”等環(huán)節(jié)，并通過了兩項由粉絲舉手表決的創(chuàng)意項目：“酸黃瓜共享計劃”和以粉絲作品為靈感的周邊開發(fā)計劃。這類舉措反映出麥當勞正在探索更具參與感的用戶共創(chuàng)模式，將消費者納入產品與營銷決策環(huán)節(jié)。

值得關注的是，麥當勞在2026年將中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣融入會員運營體系，推出“麥麥24節(jié)氣”年度活動。會員可通過消費積累積分，用于兌換限定周邊、優(yōu)惠券及實物產品。例如，1月15日至16日，會員可使用100積分預約兌換餐廳同款鮮雞蛋，共計20萬份。

數(shù)字互動層面，麥當勞App已上線“麥麥數(shù)字徽章墻”，會員可通過完成消費、參與活動收集節(jié)氣主題徽章，增強體驗的儀式感與游戲性。

麥當勞中國在2026粉絲大會宣布“農情美味 麥超所值”

麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵在發(fā)布會上表示：“我們希望消費者感受到，‘農情美味’背后是真材實料的品質與真情相連的溫暖?！丙湲攧诖舜伟l(fā)布的2026戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出從產品升級、農業(yè)溯源到用戶運營的多維度布局。在超值定位的基礎上，企業(yè)通過強化食材故事、深化會員體系，試圖在消費者心中構建“價格”與“價值”的雙重認知。

這一系列舉措也反映出，快餐行業(yè)在應對市場變化時，正逐步從短期促銷轉向體系化、可持續(xù)的品牌建設路徑。

（本文圖片由麥當勞提供）

一張圖了解麥當勞中國2026年重磅超值項目