蓮花山公園門口的十五運會特許商品流動服務車擺滿了吉祥物及其他商品。深圳特區(qū)報記者 賴犁 攝

深圳新聞網(wǎng)2025年9月13日訊（深圳特區(qū)報記者 吳孟菲）隨著深圳第十五屆全國運動會籌備進程的穩(wěn)步推進，承載著賽事精神與城市文化的十五運會特許商品受熱捧。記者近日走訪深圳多家官方特許商品銷售點發(fā)現(xiàn)，十五運會特許商品自開售以來，銷售額始終保持強勁增長勢頭，市場反響遠超預期。深圳地標特色與嶺南文化底蘊深度融合，讓全運符號從賽場走向日常生活，成為連接體育精神與大眾的文化紐帶，真正實現(xiàn)全運文化走進千家萬戶。

爆款頻出：

貴金屬產(chǎn)品成主力

作為十五運會官方特許零售商代表的齊勝表示：十五運會特許商品中，貴金屬品類表現(xiàn)尤為突出，成為銷售絕對主力。其中，“精彩全運”系列紀念章備受收藏愛好者青睞，其中“魅力深圳”三枚章、雙枚章采用合金鍍金材質(zhì)，將十五運會徽、吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與深圳地標建筑巧妙融合，且以2萬套至3萬套的限量發(fā)行設定，賦予產(chǎn)品高收藏價值，上市即受到收藏者熱捧。而面向年輕消費群體的“黃金全運主題手機鏈”則成現(xiàn)象級爆款，3毫克足金與羽毛球、乒乓球等運動造型、吉祥物形象結(jié)合，兼具時尚配飾屬性與微縮黃金收藏價值。68元的親民價格搭配新潮設計，讓這款手鏈迅速在年輕人中流行，成為社交場景中的爆款“全運符號”。

“這些產(chǎn)品的走紅，核心在于精準契合消費者需求：既以深厚文化內(nèi)涵融合十五運會精神、吉祥物IP與嶺南文化，又憑貴金屬材質(zhì)、限量屬性保障收藏價值，更借時尚設計滿足年輕人‘社交展示’需求，實現(xiàn)不同群體的全覆蓋。”齊勝這樣說道。

渠道創(chuàng)新：

22家線下門店+線上營銷

記者了解到，為了讓市民便捷接觸到特許商品，深圳已布局22家官方特許零售店，覆蓋全市各區(qū)，從市中心到社區(qū)商圈，市民均可在門店享受舒適購物環(huán)境，由專業(yè)人員講解產(chǎn)品故事。

與此同時，線上則聚焦內(nèi)容營銷破圈，在抖音、視頻號等多平臺發(fā)力：如邀請設計師直播解讀“魅力深圳”紀念章建筑圖案背后的故事、展示十五運會手機鏈、擺件、頭飾等精巧工藝；發(fā)起“曬曬我的全運寶藏”“我的金牌配飾”等話題挑戰(zhàn)，鼓勵消費者分享收藏，以用戶自發(fā)內(nèi)容帶動傳播熱度。同時，官方小程序支持線上預約購買，形成“線上種草—預約下單—線下體驗提貨”的完整鏈路，做到線上線下并非孤立，而是形成互補閉環(huán)：消費者可能因平臺“開箱測評”種草，線上預約后可選擇到就近門店提貨，現(xiàn)場驗證實物；線下門店的精美陳列吸引顧客打卡分享，又為線上引流，再加上線上會員系統(tǒng)整合全渠道消費積分，兌換專屬禮品，進一步增強用戶黏性。

文化賦能破圈：

讓全運會符號“可感可帶”

記者發(fā)現(xiàn)，對于十五運會特許商品而言，“文化賦能”絕非簡單的符號疊加，而是讓體育精神、城市特色與嶺南文化真正融入產(chǎn)品肌理，通過“可感知、可使用、可收藏”的設計，降低大眾對文化符號的接受門檻，最終讓老百姓主動將全運文化“帶回家”。這不僅是特許商品的核心價值所在，更是讓全運文化從賽事走向生活、實現(xiàn)全民傳播的關(guān)鍵。

為讓文化符號“接地氣”，產(chǎn)品設計始終圍繞“大眾需求”展開。如“精彩全運”系列紀念章不只是刻有會徽的金屬制品，而是將深圳市民熟知的地標建筑、廣為人知的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”融入其中，每一處圖案都能喚起市民對城市的情感與對賽事的期待。而在文化傳遞的“最后一公里”，線上線下服務升級進一步降低了大眾接觸文化的門檻。更重要的是，這些承載文化的特許商品，最終成為“可帶走的記憶”：收藏者將紀念章納入藏品，是對全運歷史與城市文化的留存；年輕人佩戴手機鏈、書包掛件等是對體育精神與潮流文化的認同；家庭收到定制的特許商品，是對全運會氛圍的共同感知。正是通過“產(chǎn)品承載文化、服務貼近需求、場景融入生活”的路徑，十五運會特許商品讓原本抽象的文化符號，變成了老百姓愿意接受、愿意擁有、愿意傳播的具體事物。